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阿里巴巴收购雅虎原因,优点。
雅虎,社交,广告阿里巴巴收购雅虎原因,优点。
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
2014年,雅虎在广告方面的收购变得更加频繁,2014年7月,雅虎以数亿美元的价格出手收购了移动分析和广告平台公司Flurry,这个成立于2005年的公司是时下最大的移动广告公司之一,主营业务是移动广告和数据分析,它所跟踪的移动设备数量甚至比Google或Facebook都多,由于雅虎目前还没有在自家应用之外售卖移动广告业务,而Flurry目前与8000多个App有广告合作,这将引领雅虎这家网页巨头进入一个更广阔的移动广告的空间。
两个月之后,雅虎又收购了广告创业公司Luminate,该公司提供的服务允许市场营销人员在网络照片上叠加产品广告、显示广告和文字广告,而Luminate和雅虎的整合可以视为作为广告平台的雅虎能为广告主提供更多样的广告表现形式。真正的大手笔还在后面,就在半个月之前,雅虎以6.4亿美元的高价收购了视频广告公司BrightRoll,它为包括 Google在内的多家公司和网站提供视频广告服务,BrightRoll的视频广告到达率和持续时间曾一度排在业内第一,是美国第二大网络广告商,并且区别于雅虎之前收购的初创公司,BrightRoll在今年已经实现了超过1亿美元净利润。这次收购将助力雅虎在移动和PC端的广告业务,把雅虎的优质桌面与移动视频广告空间与Bright Roll的程序化视频平台和发行商关系整合起来,从而在两大平台上为广告业主创造充足的价值。收购该公司之后也将使雅虎成为全美最大的视频广告平台,至此,视频广告和移动广告业务已经成为了雅虎转型战略的核心,并且伴随着雅虎这一年收购和潜心经营,相关营收的确获得了增长,第三季度移动广告收入占总雅虎营收的 62%,去年相应的数字是 41%。
在这几十起收购中,我们可以看到雅虎在误打误撞中终于找到了发展的方向和下一步的核心战略,并且正向着广告平台巨无霸的路线稳步前进。
结语:找准了方向,但复兴不易
国外有分析人士将雅虎的收购行为评价为:“虽然这些举措可能带不来新的、大胆的商业化计划和产品路线图,也无法将雅虎的核心资产带到21世纪,但是,这些收购动作正在把一些必要的‘零件’聚到一起。”
雅虎作为昔日的几大互联网巨头之一,在现在的互联网领域发展不利,不得不另辟蹊径,但却有望意外的走出一条差异化的发展路线,但可以预见的是未来在这条路上少不了Google、Facebook等强敌的竞争,雅虎在这场比拼中也仅仅是领先了一步而已,离最后的成功还差的很远,要想复兴,雅虎才刚刚开始。
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本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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