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面临可持续化盈利难题，知识付费企业该如何破局？

知识,内容,平台面临可持续化盈利难题，知识付费企业该如何破局？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

面临可持续化盈利难题，知识付费企业该如何破局？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

知识付费，问题是哪些知识是自己的，哪些知识是他人的，虽然我国在积累知识上日新月异，但总是避不开‘’抄袭‘’两个字，没有核心知识又如何能去收费呢？

回答于 2019-09-11 08:43:50

———要精准把握“知识付费”的发展趋势，我们就必须回到、知识的原点。

首先什么是知识？知识的本质是信息、在受限于时间与空间的时代，信息的传播受时间地域的限制从而产生了信息价值、而受制于时间与空间限制的、有价值的信息就是知识。知识拥有成长性与排他性的特征。

在互联网构建的信息社会中，时间与空间的局限性正被消除、过去信息的高价值正在被互联网摊薄。那如何在互联网世界做信息的有价传递“知识付费”呢？

答案也许在知识的成长性、与排他性这两个特征上。

要强调的是知识的的成长性与排他性不能作为我们做“知识付费”的盈利手段。而是应该把它做为人群入口、流量的积淀池。

简单粗暴的“知识付费”模式会把路越走越窄、从而失去用户与流量培养了竞争对手。

“知识付费”应该在无限扩大“知识”的入口和做相关产业结点上做文章。而不是考虑在用户群体上生硬毫无技巧式的薅羊毛、这无疑是愚蠢又拙劣的表现！

“知识付费”应该首先构建一个以知识为主题的入口、其后是构建一个、用户与用户、用户与平台之间的共生关系、然后由这种关系衍生出一个可循环共赢的生态系统、其后在这个生态系统的肛门上按一个利益的转换阀门。




回答于 2019-09-11 08:43:50

知识付费，新鲜的词语。其实知识付费一直存在，比如你去买一本书这就是为知识买单。只不说现在的付费模式和渠道更加多元化了，你做自媒体写了一篇文章如果拿到青云奖励这就是平台给你的知识付费。你出个专栏，用户购买这也是知识付费。

只要你能产出有价值的内容，就可以在多平台分发变现。变现方式很多，比如赞赏读者觉得文章有价值用户就愿意打赏作者，这也是知识付费。全民内容分享时代，你能提供的可能是你所在行业的垂直内容和经验，这些同样可以做成知识付费的内容。

科创板有望迎来知识付费第一股

北京证监局官网15日披露北京思维造物信息科技股份有限公司“罗辑思维”首次公开发行股票并在科创板上市辅导基本情况表，辅导机构为中国国际金融股份有限公司。其中辅导前期准备已于2018年12月开始，持续至今年8月；正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9-10月、11-12月进行。



看到这个消息后，我觉得知识付费的时代可能即将开启。互联网时代，人们可以随时随地的分享自己所见所闻。平台的多元化造就了更多的创作者，以前学习知识可能要去图书馆，去书店。现在只要通过平台，可以接受大量的信息。比如，今日头条的尚可网，每天产生大量的问题和回答大量问题的创作者。

打造平台品牌

对于知识付费的企业应该如何破局？我觉得平台的品牌非常重要，打造公司的IP。对于优质内容当然是越多平台分发流量越高，但可能对你自己做的企业而言起不到品牌宣传的作用，读者只会记得这篇文章是谁写的不会记住出自哪个企业。

罗振宇的“罗辑思维”知识型脱口秀节目在之前的2012年12月21日是在YouTube，优酷上首播，以周播的形式更新。同一天，“罗辑思维”同名微信公众号也开通运营，每天推送一则罗振宇本人的60秒语音。

2015年11月，罗振宇和“罗辑思维”团队推出了得到App，2017年3月8日，罗振宇宣布“罗辑思维”节目从视频的形式改为音频，更新频率也从周播变更为日播，并只在“得到”App播出，不再全平台分发。


你看，从逻辑思维罗振宇的做法就是将分散的多平台分发聚焦到了“得到”App上，这就是典型的开始打造自己的品牌了。

聚焦更多的精品内容

在“得到”上可以找到很多课程，领域也很丰富。之前我在上面买过一个课程，是关于企业治理的。价格不贵是99元，我为什么愿意付费？首先，很早之前就接触了逻辑思维，公众号上的内容比较好，长期建立的信任；其次，平台里找的相关讲课老师确实是业内有丰富经验的，有一定咔位的老师；最后，我一向不反感为知识买单，一年中也会买很多书。

当我们打开今日头条后会出现“信息创造价值”，说明头条的平台内现在有着大量的创作者。头条为了鼓励创作者写作，有很多奖励政策。青云计划就是其中一个，好的内容好的经验分享就能得到奖励，这也是对创作者劳动成果的肯定这也是知识付费，是平台对创作者。一个平台为什么能聚集到流量是和你生产的内容是否有价值有关的，对于读者而言我为什么要来？除了开看个八卦娱乐的同时平台还有各领域的优质文章。

知识付费可能是趋势

2016年被称为知识付费元年，大量知识付费类App重量级子栏目上线。2017年二季度，喜马拉雅、得到、分答等App都有明显的增长，其中，喜马拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知识付费平台同比增长率均在50%以上。预计2020年知识付费市场规模预计为80亿-240亿元。

百亿级市场吸引了资本的眼球，如果罗振宇的“得到”App能够顺利登录科创板无疑是对行业打开了另外一扇门，资本是逐利的""逻辑思维"能拿到多轮融资也说明了资本是看好知识付费市场的。能够第一时间登录资本市场无疑提升品牌溢价。

最后

知识付费关键是读者愿意持续付费，这考验的是你的内容。当然，在内容能保证优质的前提下就是靠品牌的运营了。对于做知识付费的企业而言，可以借鉴逻辑思维的模式。打造品牌化的平台，内容发布的唯一性可以提高读者的粘性。

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