您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
洗脑广告真的抢占了市场吗？
广告,品牌,市场洗脑广告真的抢占了市场吗？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
品牌运营的第二阶段，占领大脑，补充记忆，挖产品深度：品牌与消费者产生互动，使品牌形象丰富起来，让品牌从“有印象”变成“好印象”。这一阶段的品牌，比如网易云音乐、999感冒灵。让我知道我不孤单，让我相信世界充满爱......
品牌运营的第三阶段，占领心，塑造高度，做形象升华：在这个阶段，品牌已经不是品牌，而是和大众产生的共鸣，成为他们的精神追求。比如苹果的“think different”、耐克的“just do it”、奔驰的“The best or nothing”。不需要多少言语，一个Logo一句话，就引起一大群粉丝的尖叫和崇拜。
然而，现实是残酷的，很多企业在占领耳朵的第一步就已经over了，别说成功渡劫三步曲了。能做好第一步，就已经成功一半了。当然，想要长久存活下来，打造真正的“品牌”，就不能止步不前，还要做好深度和品牌升华，满足受众的精神追求。很多企业在第一步做声量的时候，采用的“抢占”形式就是——洗脑，洗脑广告持续轰炸。
这种洗脑广告一直备受吐槽，然而看似很low的重复式洗脑广告，并不是出于广告的创意无能，而是有意为之。为什么要做洗脑广告呢？
洗脑广告的营销逻辑是什么？当我们在看广告时，进入大脑的首先是声音。如果在短暂的时间内，逻辑思维不能把声音转化成文字，它会在0.2秒内退出，因此这种“重复”的洗脑，是使观众准确将信息转化成文字的有效方式之一。马蜂窝和知乎，均出自叶茂中之手，真的很叶茂中...... 叶大师提出过一个理论：一流营销，制造冲突，二流营销，解决冲突，三流营销，发现冲突。那么，这类洗脑广告的逻辑就是，让大众初看广告时，冲突感到不适，由“不适”再产生逆向强化记忆的效果。在这里，又要划重点了，我们所讲的“制造冲突”，并非跟受众的利益起冲突，而是对记忆效果产生碰撞。洗脑广告，虽然“絮叨”，但是，我们仍是在精美的视觉包围下，看到并记住这类广告的，甚至会不自觉地哼哼两句广告词来。比如，为马蜂窝代言的轩哥，为知乎代言的昊然弟弟，听觉上烦是烦，但视觉还是很美好的。
那么，到底要不要做洗脑广告？那要看品牌处于什么样的阶段，你的目标受众是谁，你想占领哪些市场等等因素。当然，事件营销创意到位，也很容易爆发的，但事件营销来也匆匆去也匆匆，时效性和记忆度相对较低。所以，如果一个企业处于初级阶段，运用洗脑广告迅速占领市场声量，完全是一个很好的营销方式。当年的脑白金，成功的洗脑，迅速地占领了城市及农村市场，直到现在仍有一大批过年过节送礼的死忠粉毕竟市场这么大、竞争这么烈，有知名度，就会有客户买单，知名度才是品牌生死存亡的关键吧。有声量就会有客户买单，这就是为什么大众把洗脑广告diss的体无完肤，老板们却仍乐此不疲。洗脑广告也在与时俱进着，从恒源羊的羊羊羊，简单粗暴的文字重复，连画面色彩都很辣眼睛；到知乎、马蜂窝的提问式互动，开始与受众有了沟通，视觉效果也有所提升，请轩哥和昊然弟弟高颜值站台；再看妙优车的洗脑三连环，巧妙地蹭热点，从而大大缩短了燃爆自己的时长，创意上没有完全照搬，而是增加了“镜中镜”的创意小心机。我们看到，洗脑广告是进步的。洗脑广告路漫漫，除了重复，我们想看到更大的突破和创意，各位广告界的精英们仍需努力。进一步的思考，企业在抢占市场声量的第一个阶段，只有各种花式洗脑的一条路子吗？我们需要在摸索中前进，在实践中反思。写到最后总觉得缺点什么，“马蜂窝，嗡嗡嗡~”。嘿，妙优车，你TVC里少了句台词，“妙优车，喵喵喵~”，实在是太魔性了！
回答于 2019-09-11 08:43:50
市场变化很快，洗脑视频只是众多类型的一种，定位不一样，但总的讲，市场依然遵循优胜劣汰的原则，之所以洗脑广告有市场，因为给广告主带来效益。
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢邀。
首先，洗脑广告是什么？可以认为是在哪都可以听到看到某种产品的广告，如果是这么认为的话，那么可肯定的是，大部分的洗脑广告抢占了市场，但是不一定洗脑广告的产品就不是好产品。
广告，广而告之，例如洗发水，无论在哪听到的的，甚至于别人嘴里听到的，都算是广告，那么整个社会上又有多少种？你可以说出几种？你去超市又会买哪一种？我认为大部分人都会许娜则一个自己听过用过的觉着好的，但是每个人的条件以及自身环境，选择的肯定不一样，所以这几种耳濡目染的，一定是瓜分了无限趋近去100%的市场。
再换一种说法，为啥好产品，大家明明都家喻户晓了，为啥还要花钱打广告？可以说，是为了洗脑。他不一定是为了让你买而去打广告，他就是要让你知道，让你在有需要这种产品的时候，第一想起来的就是自家的产品，这是目的。
一个新产品，在刚出世的时候，无论产品多好，基本都需要进行推广宣传，除非是一种很大众但是可以在各方面都有很大差异化并且好的产品，但我真想不出来有这种产品，就算是有这种产品，那么公司也不会很大，也得不到很好的发展。
广告不一定是坏事，广告不是强制，而是在于推广，说是洗脑也并不为过。
回答于 2019-09-11 08:43:50
广告确实抢占了市场，但还谈不到洗脑模式，只能是其中一部分能促使人消费的欲望
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |