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新时代的商业,为何纷纷投向短视频的怀抱?
视频,用户,平台新时代的商业,为何纷纷投向短视频的怀抱?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
回答于 2019-09-11 08:43:50
下班路上“刷一刷”,等电梯时“抖一抖”,吃美食前“拍一拍”……如今,各类短视频应用已融入不少人的日常生活。电视在年轻群体中的地位在逐渐降低,用户沉浸在手机的时间逐渐增加,比如中午吃饭的时候可能看一会儿手机,工作开小差的时候看几分钟手机,上厕所的时候看一会手机,或者在上班的路上、坐地铁等情况下看会儿手机打发时间。
作为互联网时代的一种新兴应用场景,随着直播的兴起,越来越多巨头投入到视频行业,直播的流量以及经济效益众所皆知。如今短视频相对直播来说,内容成本低,带宽成本低。短视频正在构成独特的网络景观。
截至去年底,我国短视频用户规模达6.48亿,短视频营销市场规模逾140亿元。无处不在的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的惊人流量,彰显着短视频旺盛的生命力。近年来,随着4G等网络基础设施不断完善、5G网络呼之欲出,符合年轻人使用习惯的短视频行迎来快速增长,资本也持续向该领域注入。
目前中国短视频电商主要有三种运营模式,其中,电商平台+短视频模式,即电商平台向短视频荐物,商品短视频栏目等内容生态发力。短视频平台+购物模式,即短视频平台联手电商平台,为电商平台引流。值得一提的是,综合类和垂直类的短视频电商平台开始出现,实现内容分发和平台购买一体化。
数据显示,25%的京东用户会在购买前主动观看视频,其中家居家纺、礼品箱包、服饰内衣目前是视频转化率最高的几类商品,其中家电品类高质量视频可以将销售转化率值提升18%。而淘宝给出的数据是,短视频可以将销售转化率值提升20%。
当品牌已有制作好的传播内容,但其自有官微等渠道所覆盖的粉丝量有限,传播范围也明显受限,则可以借力自带粉丝流量的社交KOL的影响力,将传播内容进一步触达更多目标受众,以扩大社媒传播覆盖面。
比如早期的短视频博主Papi酱到现今炽手可热的口红一哥李佳琦、演绎诗意生活的李子染等一众头部网红,在背后团队的包装下,在万千刷屏用户的关注下,每次直播收看人数在百万级以上,短短一场直播带货,就能给商家带来上千万业绩。让现在最牛逼哄哄的所谓营销大师甚至企业专业团队打理、投入重金预算的的推广营销都相形见绌,简直创造了一种营销奇迹。放在几年前试问谁能相信网红一个人赚的比一家上市公司还赚的多?
短视频不仅是用户生活减压的虚拟场所,更是重要的信息源和社交连接器。有新媒体领域的专业人士指出,用户的内容消费需求在当下呈现出多元化特点,娱乐消遣与获取优质内容需求并存。因此,从内容生产的角度来说,短视频正好满足了用户个性化的表达意愿和分享需求;从获取信息的角度来说,兼,具创意和观赏性的短视频能够引发用户内心的认同。5G时代来临了未来是粉丝经济!网红直播!短视频卖货!谁踏上人人影这班列车谁就是赢家!
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