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品牌人格化营销，如何再造一个三只松鼠？
品牌,用户,你的品牌人格化营销，如何再造一个三只松鼠？
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
品牌人格化营销，如何再造一个三只松鼠？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
任何一个爆品的形成，离不开这几个要素。一是产品推出的时间时机。
二是品牌人格化的植入方式或逻辑。
三是品牌人格化的适配度，品牌的定位，特别是人格化的定位。
四是传播的路径设计。
每一个品牌在做顶层设计的时候，都赋予了一定的文化价值，是在原有品牌价值上赋能，还是颠覆原有价值重新塑造IP，这些都决定了能否成为爆品的重要元素。
三只松鼠，江小白的模式很多在研究，在借鉴，甚至是照搬照抄，但都没有超越，结果如何，市场自有定论。
如何超越，如何通过品牌人格化再造爆品，需要根据不同品牌去思考，有兴趣可以深度探讨。
回答于 2019-09-11 08:43:50
品牌人格化营销
不说人话的品牌是没有未来的,不谈感情的品牌就是耍流氓，没有温度的品牌就是性冷淡。
《罗辑思维》创始人罗振宇说，“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌人格化。
说得明白点，就是要把品牌当人看，有态度、有温情、有个性、有喜好，大家都愿意跟你交朋友。
●为什么要品牌人格化
娱乐至死的移动互联网时代，逗逼为王、意义消解，当一切消费娱乐化，品牌求生的唯一出路必将是走人格化路线。
网易云音乐借用用户乐评，集中刷屏杭州地铁，将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户。还有自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯，也俘获了不少用户的心。
可以这么说，消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。他们对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。
●品牌人格化，应该怎么做
品牌人格化的初级形式，只是将品牌赋予一定的形象，比如早期的海尔兄弟形象、小天鹅形象。
但是，这些形象符号的功能，主要是增强品牌的辨识度，并不过多承载品牌精神和企业理念。
近年来，品牌人格化的一个趋势，是用创始人的形象来做品牌的背书。
简单来说，公司和品牌本身就是创始人意志的延伸，创始人担任品牌代言人，可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象，可以拉近用户与品牌的距离。
美国营销大师菲利普科特勒说：一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之，品牌人格化，看重的是人，产品即人品。
在移动互联网时代，创始人可以成为品牌白球，用自身的人格魅力，来打通资源台上的彩球。
●定位品牌角色
品牌人格化，一定要搞清楚：在与目标群体的对话中，品牌要扮演一个什么样的角色，要与目标群体建立何种关系。
一般来说，我们把品牌角色分为朋友、老师、长者、达人、专家、管家等。
比如小罐茶，用8位制茶大师作为品牌人格和形象，突出表现采茶、制茶过程中的专业性，专家的身份让这个品牌在行业内具有了话语权，同时也能增加用户的信任度，所以赢得了巨大的销量。
还有罗辑思维，它的角色定位就是老师，每天播送早上60秒语音，为用户重组知识、更新思维方式。通过类似“传道授业解惑”的方式，罗辑思维的追随者和粉丝量迅速扩大。
再看看杜蕾斯，虽然它一向以“创意”“幽默”等特征与用户打得火热，但杜蕾斯本质上走的是达人路线，致力于向用户传递科学、有趣的两性知识。
因此，在品牌人格化的过程中，要时刻思考：我们的品牌处于怎样的角色?能够为用户提供怎样的价值?
结合产品属性和自身优势，定位好品牌角色，是至关重要的一步。
●与用户平等沟通
品牌人格化的最终目的，是实现品牌与用户的有效沟通。“有效”的诀窍，在于“平等”。
如果你的品牌总是保持着高高在上的姿态，或者只会说“您好”、“有什么可以为您服务”这类官方套话，那么在用户眼里，这与机器人并没有什么不同。
你的品牌，应该俯下身来，站在用户的位置和高度，用与他们相同的性格、语气、情感、态度来说话，从而让用户产生共鸣。
与此同时，多处设点，在微信、微博、官网、APP等平台上跟用户进行互动，双线沟通能够实现零距离的对话，让冷冰冰的“灌输”改为有人情味的“服务”。。
总而言之，品牌IP化的最高境界是品牌人格化。新一代的品牌策略，即赋能品牌以人格，让你的品牌会说话，说好话，才能通往商场致胜的罗马大道。
回答于 2019-09-11 08:43:50
这个问题很烧脑！从三个地方回复你！
第一：品牌是个系统工程，不是简单一个人格化就可以完成！
第二：再造一个三只松鼠，不是不可能，可能的是你的魄力和智慧！
第三：品牌的一个企业的灵魂，也是一个企业的血脉，你要了解和研究品牌才行！
以上，希望对你有所帮助！
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