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《长安十二时辰》为什么选择网络独播?从商业角度考量,这样能使利益最大化吗?
网络,电视台,用户《长安十二时辰》为什么选择网络独播?从商业角度考量,这样能使利益最大化吗?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
问题补充: 一部投资巨大的优秀剧作,播放平台如此单一,除了能收回成本,还能获得多大利润,给创作者持续产出高质量剧作的资本?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先说个数据,2019年第一季度腾讯游戏,社交,金融科技,企业服务这些都处于向好趋势,同比增长44%。
而数字内容业务也就是腾讯视频这一块基本零增长。
反观优酷土豆,如果不是因为拿下了这么多优秀剧作以及节目,那么当然也是如此甚至更差,这就体现出来网络独播的优势了,双赢!而剧作一方赢在哪里呢,一方面现在传统电视的收视率确实不如网络收视率,另外《长安十二时辰》这部剧本身就是小说改编,受众面更多的也是年轻的用户群体,哪个年轻人还会去看电视机呢?
回答于 2019-09-11 08:43:50
《长安十二时辰》为什么选择网络独播?
很多人说是因为电视没人看,其实这是不准确的,中国还有广大的农村市场,像老人小孩还是大多数仍然用的是电视,而且现在基本上都是智能电视,用手机投屏电视观看毫无难度。
真正的原因一方面大家要看大家要看《长安十二时辰》的受众,它的受众明显是年轻人和中年人,而这些人群信赖手机观看剧集的比例是最高的;
其次是时代的趋势,移动互联网时代,核心就是如何抢夺用户市场,放电视台爆红了达成品牌收益的是电视台,那这些视频网站以后靠什么活?
像美国现在不光是有线电视台,出现的新兴竞争对手,比HBO,Netflix等等,他们的商业模式却不依赖广告,而是靠订阅。
订阅靠的是什么?是品牌效益,是稀缺、好看。你无我有,你有我强。
视频网站需要不断精品树立和巩固自己特有的品牌效应;
出口方需要优质网络平台扩大宣传力度及广告收益;
用户们希望通过网络平台能便捷观看优质电视精品;
可谓是一举三得。
我预计以后关于精品电视剧的播放权,电视台和网络平台会竞争得相当厉害,而大概率电视台会竞争不过。
回答于 2019-09-11 08:43:50
1、首先网播相比较于卫视播放的审核没有那么严格。
2、网播对于排片时间及更新频率自由度更高。
3、网络播放平台出钱更高。
4、网络平台能够提供更强大的网络宣传力度。
5、网播对于插播广告审核条件相对宽泛,能够带来的广告收益分润更高。
从商业角度考量,当然能够使利益最大化了。
回答于 2019-09-11 08:43:50
可能是基于成本因素吧,当今社会网络传播的效率无疑是最快的。
自感觉呢,会有一些偏颇。不过呢,时间是检验真理的唯一标准,静观其变。
回答于 2019-09-11 08:43:50
第一,制播分离在我国已经有十来年了,以前都是电视台做节目,现在是专业的制作公司来做节目,那么电视剧就不一定非要在电视台播出,想在哪独播都行。
第二,现在网络比传统电视台渠道效果更好,这是不争的事实。同样是追剧,在电视台我只能每天到了这个时间点去看,但在网络我可以自由安排时间,有更新就看。况且网络播出比电视台播出有更大的自由度,可以看到网友评论、弹幕之类的,更受年轻用户欢迎。
这个“效果好”除了用户的收视体验,也反映在了制作方和播出平台的分账模式上。例如走广告,会员,点播分成等等,都是电视台不能比的。
第三,网络独播,并不代表失去了“电视”这个重要收视媒介。在现在的智能电视上,都可以直接收看网络影视剧,而且屏幕更大、更高清,一点也不比从电视台上看差。
选择网络独播,不仅不会降低收视(电视上也能看),播放量、广告收益、推广渠道等反而更多,那么何乐而不为呢?
回答于 2019-09-11 08:43:50
选择网络直播,有以下几点考量。
1、电视用户不是这个剧的精准用户。
《长安十二时辰》作为网络大神马王爷的大作。他的阅读用户基本上是喜欢看网络文学的年轻人。而现在电视剧的重要用户是老年人。这么一个精心制作的片子。对于老人来说,未免过于烧脑。对于绝大多数老人来说,还是那种抗日神剧看的比较入味。但是对于年轻人来说,一来对粗制滥造的片子已经厌弃。二来年轻人喜欢在网上讨论剧情,可以增加片子的知名度,吸引更多的粉丝。三来放在网络上,可以重复随时观看,比看电视更加的自由。
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