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《银河补习班》为何安排点映,并且排片还很高?
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发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
实际来看,《银河补习班》确实达到点映成功所需要的高口碑条件-猫眼9.4分、淘票9.1分,这两个购票平台已经囊括国内电影市场70%左右的购票份额,而又因为购票平台必须购票才能打分的特性,充分证明影片得到普通观众的认可。
这种认可同时也反应在影片票房上,第一轮点映的时间点是7月13日至14日14:00-18:00、地点是除北上广深四个城市的全国范围。
7月13日,《银河补习班》以大盘仅6%的排片取得1396万票房,这个成绩仅次于《蜘蛛侠:英雄远征》排名第四;7月14日更进一步,以6.2%的微弱排片豪取2340万的翻倍票房。
在此情况下,片方又在第一轮点映的基础上增加了第二轮点映(时间点:7月15日至7月17日18:00至21:00,地点:全国范围)。
这种口碑推动下的多轮点映策略完全类似于去年暑期档票房冠军《我不是药神》,见下图:
题主的第二个问题“为什么排片还很高”其实在上面就隐约可以得知答案了,直白点来说就是:低排片率下的高票房产出,这里直接就可以用“场均人次”这个反映影片上座率和票房势头的核心数据来反映。
7月13日,《银河补习班》的场均人次是18日,位居当日所有影片第四,7月14日,场均人次迅速提高到30人,超过热映的《狮子王》、《扫毒2》等位列所有影片第一。
7月15日和7月16日两个工作日,其场均人次都是23人,远远高于排名第一的《狮子王》(两天分别是12人和11人)。
场均人次排名第一,意味着影院排《银河补习班》的收益远远高过其它影片,受这个最直接的市场反馈,影院只会加大《银河补习班》的排片,而不会去做砍其排片断自己收入的愚蠢举动。
由此看,《银河补习班》通过点映让自己的口碑有了发酵时间,从而在公映首日具备很大的起势空间和一定的票房开局爆发力,而排片高正是口碑和票房双驱动下,电影市场正常的反应。
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