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《女人30+》播放量过亿,女性话题微综如何突出重围?
女性,女人,话题《女人30+》播放量过亿,女性话题微综如何突出重围?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
再来说说「金」这个特点。对的,「金句」的「金」。
看《女人 30+ 》的感觉,会非常过瘾,为什么呢?色调明快,剪辑顺畅,关键是没有一句废话。新世相设问犀利,各位女嘉宾的回答是字字玑珠,句句多金。
张柏芝发现当年在戏里依靠的那棵树,早已倒在多年前的一场台风里,微微哽咽地感慨道:“我现在有点想哭,不是因为树或者房子,是觉得好怀念以前,真的 19 岁的那个时刻。曾经我们在一个完美的时刻。”这种话跟台词有天然差别,它很接地气,很真。这种对美好青春的真切怀念,每个人心里都有吧。
看陈乔恩的那两集,金句感更是强烈,她在 diss 世人用「剩女」归拢大龄单身女性时的一句话,简直炸裂:什么叫剩女?不是剩下的「剩」,而是强盛的 「盛」,盛开的「盛」。
《女人 30+ 》里每一个嘉宾,都很会抖金句。品叔自然明白,这一定是剪辑之后的最佳效果,但不能否认的是,她们每一个人都很有自己的态度。《女人 30+ 》跟拍了嘉宾一整天的生活,在这种日常化的情境里,镜头捕捉到的她们与戏里的她们有着很大的差异。
在观看类似的纪实访谈时,观众希望了解的其实是与自己相关的真实世界,希望能被感动或者说服。而新世相要做的事情,就是用事实提出具体的主张,让观众体验到那份能带来「就是这样的!」的观后感。
这些金句就是能给观众带来上述感受的催化剂,当沉浸在影片里,在嘉宾们表述的催化之下,观众会有一种感同身受的力量。
《女人 30+ 》的「悍」源于它的「真实感」,这是它最区别于传统女性节目的点。
节目虽然很短小,但每一集的「内容密度」却足够大,各方面的内容力也都很强悍。最明显的是它的节奏感很好,信息密集但并没有大肆堆叠到让人喘不过气。
秦岚那两集尤其明显,一共也就十六七分钟左右时长,节目组跟着她做了很多事情,收拾家、出行、跟小伙伴火锅、化妆、跟闺蜜煲汤、给家人电话、回忆家庭往事,甚至还穿插了许多演出时的画面。这么多事情塞进去之后,就信息量来说,已经不亚于传统纪录片一个多小时的量了。
这对于创作者以及嘉宾们的要求非常高。创作者必须得摒弃传统纪录片漫长铺垫、循循善诱等做法,必须要力求精湛。而嘉宾则必须很快进入状态,别绕来绕去不交真底,真诚很重要。而当创作者与嘉宾都朝着这种精湛、细腻、真诚的表达努力,给到观众的,自然就有了「天然去雕饰」的视听体验和情感共鸣了。
另外,《女人 30+ 》既能够在有限的时间内满足用户的视听心理,又能够快速地让用户充分理解其所传达的情感内核。每集都是一个完整的情感信息体系。嘉宾们面临与公众一样会遭遇的跟年龄有关的刁难、质疑以及困难,但她们不卖惨,勇敢地说出自己想要成为的女性,让公众和她们一样拥有更大挑选自己生活的资本。
原本品叔还担心,单集 10 分钟都不到,嘉宾又是一群能装会演擅长来事的演员,这节目大概率会很水。结果被彪悍地打了脸。
2.原生根脉深度链接用户
「新氏」微综艺的破壁之道
截至 6 月 18 日,节目上线共 31 天,栏目总播放量已上亿。对于一档一期只有八分钟的短视频综艺来说,成绩亮眼。又一次,新世相破壁成功。
面对难度不小的「综艺+纪实访谈」这种高阶内容,新世相做对了什么?
品叔认为,庞大且鲜活的「用户体量」,话题能力极强的「原生根脉」,新世相在新媒体时期累积的这两大平台资产共同叠加,成为了驱动这次成功破壁的强大双引擎。
「用户体量」不仅仅是一个大数据,它是一大群有着各种共性标签的鲜活人群,用户的反馈、互动,一直是新世相选题的重要来源,以及参考。事实上,在策划《女人 30+ 》这个项目之初,新世相团队有围绕用户进行过周密的社会调查,而大量用户调研发现:年龄,是大部分人都会焦虑的问题,不分男女。
据新世相公布的数据显示,在新世相接近 2000 万的用户中,有超过 70% 的女性用户,且大多来自于一、二线城市。这也和《女人 30+ 》的用户画像基本吻合。另外,据近期腾讯公布的数据显示,这档节目的主要用户都为女性,集中在一、二线城市,年龄段在 24-34 岁的高知女性。
以上两组数据互为印证,说明前期社调的加持,极大赋能新世相对于话题受众把握的精准程度。内容茫茫如海,源于真实互动的用户反馈大数据,就是大海里的那根定海神针,有它基本就稳了。
「原生根脉」其实就是自媒体、媒体的内容基因,是一贯的长期的对外输出而留给用户的一个内容印象。强话题,强互动,强情感,是新世相给到品叔的内容印象,到了《女人 30+ 》,虽然表现形式从图文变成了更为立体高阶的短视频,但新世相的这个基因,每一集它一直在。
实际上,《女人 30+ 》与新世相过往用心经营的原生内容一脉相承。在 2018 年,新世相排名前 30 的文章反馈数据中,大概有 40% 以上都跟年龄话题相关,而排名前十的文章数据,跟年龄强相关的内容,占到了 50% 以上。
基于「用户体量+原生根脉」与用户直接而深度链接,共同打造鲜活内容池,这个是新世相相比于平台、制作方最大的不同。常年与用户保持着密切的联系与互动,一直以来是新世相的坚守。
基于这一点,《女人 30+ 》中的几位明星只是一个话题放大器,在节目中,每个明星只是作为有某一方面态度观点或是状态的女性代表所出现,并不只是明星个人表达。
《女人 30+ 》上线之后,新世相作为策划者和采访者,还将视频中的关键看点拆解成为信息量更为丰富的图文内容,再度与读者产生新的情感链接。每期内容上线又会产生大量的话题互动,这等于再次丰富了内容库。
不得不说,这套生态,真的是被盘活了。
回答于 2019-09-11 08:43:50
我是张柏芝,今年38岁。我不是一个成功的人,但是一个负责任的人。”
“我是马丽,今年37岁。以前是一个特别自卑的人,因为总是活成别人希望的样子。”
“我是秦岚,今年38岁。人生这十年,难道是,被加上了助跑器吗?”
在时至今日娱乐圈“人设”风行的当下,这些活在镜头下的女星们,面对镜头,“掏心掏肺”地自我剖白,似乎显得尤为珍贵。更何况,这几乎是她们第一次直面镜头,坦承自己的年龄,以及背后的困惑与问题。
这些自白,便是出自一档由腾讯视频、火锅视频、新世相联合出品的短视频综艺女性纪实类访谈节目《女人30+》。截至6月8日,节目上线共21天,播出6期,栏目总播放量已达1亿5880万。对于一档一期只有8分钟左右的微综艺来说,这样的成绩可谓亮眼。
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