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优衣库是快时尚的活棋吗？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

优衣库是快时尚的活棋吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

优衣库不一定是快时尚品牌的活棋，但至少是一个方向！为什么这么说呢？从最近的一个优衣库的一个 UNIQLO x KAWS 联名T恤可以看出来的！

首先这个给大家说一下！什么KAWS ？KAWS，原名BRIAN、是美国新泽西州的一个街头艺术家，曾经只是一个单纯在街头涂鸦的少年！如今成为最炙手可热的街头艺术家？都归功于KAWS的公仔形象！这里为什么说到KAWS公仔呢！因为优衣库的联名T恤便和这个息息相关！近年来，KAWS开始愈发频繁地出现在各个不同的地方，比如 2018 年苹果发布会视频《Behind the Mac》里，苹果户外广告牌上，长沙国金中心的楼顶，香港维多利亚港的海面，甚至某个同事的桌面上。

不管部分人是为了跟风潮流！还是冒目追逐！都因为KAWS公仔形象所透露出的“孤独感”而在全球捕获大量粉丝。随着品牌知名度的上升！其他品牌联名物品也大货！其中还和NIKE限量版鞋子有合作！

所以优衣库的一件联名T恤、一件价值100以内的T恤，因为潮流植入！这款T恤瞬间溢价了！再加上明星日常“带货”让这件联名单品成为抢购对象！有了潮流的爆点，消费就不再是一个简单的买卖行为，而是成为了一个文明，具有时尚符号的行为！那些争相购买的人，未必真正认同于IP本身传达的某种具体理念、审美及价值观，但他们相信这件T恤相比普通T恤“有灵魂”。从某种程度看，这种对抽象灵魂的追求，丰富了他们的购买行为，也将传统的购买欲望升级，消费者相信这不是一件只值100元以内的T恤。

作为一个大众服饰品牌，优衣库的产品没有太多花哨的设计和复杂的工艺。但顺着年轻人的心思，捋着现代人的脚步，一直坚持在商品的制作上做减法，在设计理念上做加法，营造了一件简单的T恤“不简单”的概念。这种思路暗合了消费主义思潮，都市人群崇尚极简主义的我行我素，又渴望身份认同与人区别的复杂心境。

这些年，快时尚有些跑不动了。潮流牵线，征战海外市场的优衣库反倒渐入佳境。市场给了优衣库很好的反馈， 2018财年，优衣库海外市场收益总额首次超越日本市场，全年度收益同比增长26.6%。 这是一个很乐观的数据！

在这种消费模式！以及消费者需求的升级！优衣库不一定快时尚的一个活棋！但至少是一个方向！