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17岁的Billie Eilish，如何改写流媒体时代艺人的成功法则？
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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
Goodman说，《When We All Fall Asleep》的成功证明了传统的专辑形式并没有死。“与Billie在一起，一切都浑然天成。从巡演的视觉效果的设计到《Because the Internet》这张专辑的影响，Eilish一直很看重歌曲的相互关系。”专辑发行后，14首歌曲当中就有12首进入了Billboard HOT 100，而《Lovely》和《Ocean Eyes》这两首歌同时上榜，更是打破了女歌手同时获得HOT 100的纪录。
Eilish的团队16名成员，花了将近8个月的时间制定了一套推广策略，配合着Billie在科切拉音乐节的演出时间来进行。每走一步，她都在宣传她的专辑。
Lubliner避免选择某一首重点曲目来推广，而是让不同风格的歌曲成为吸引粉丝的新入口点。他曾观察过Travis Scott和Chance the Rapper是如何打入流媒体的：不是通过一首歌，而是通过一系列作品和清晰的个人形象。
“有一点hip-hop的时代精神，”Rukasin说。Scott和Chance只有28岁和26岁，但对于Eilish来说，他们已经足够年长去成为她的榜样。“Eilish一直是我想合作的艺术家，而她正好也是那种想要以这种方式发展的艺术家，”Lubliner解释道。
在建立自己的核心团队之前，Eilish曾与总部位于伦敦的音乐科技创业公司Platoon有过短暂合作，后来这家公司在2018年被Apple收购。
尽管她在2017年9月被选定为Apple Music 的Up Next artist计划的艺人，在Beats 1 有一个《Groupies Have Feelings Too》的电台节目，还和O’Connell一起为其2018年假日广告写了一首歌，但她的团队没有表现出对苹果或任何一个流媒体音乐平台的偏爱，这也让一些流媒体高管感到沮丧。
比如，今年2月，她与YouTube合作推出了原创的微电影系列计划；在科切拉音乐节，主办方为她提供了一块牌匾、一块LV主题蛋糕以及一封来自科切拉音乐节CEO的信，信中提到科切拉音乐节将吸引1000万用户；今年3月，Spotify在洛杉矶市中心设置了一个互动体验，其中14个房间代表了她的14张专辑曲目；在国际上，她曾与Amazon Music和法国在线音乐网站Deezer合作。
Lubliner说：“她真的很努力，并且抓住了尽可能多的机会。”从一开始，Eilish就不遗余力地巡回演出、开新闻发布会，去吸引每个市场的核心粉丝。Eilish说，最近她只有在上厕所的时候才会有休息时间，她会边上厕所边用手机看英剧《办公司》来缓解压力。根据团队的说法，现在市场对Eilish的需求日益增长，以至于其他品牌已开始对她进行案例研究。
Interscope Geffen A＆M（IGA）的董事长兼首席执行官John Janick说：“如果我看到有人推出了优秀的音乐人，那么我当然想知道她为什么与众不同。但是，Eilish的好处是她很特别，很难复制。你可以进行大量案例研究，但世界上只会有一个Billie Eilish。”
“我只是想生存下去”
在科切拉音乐节演出几天前，她听了Britney Spears的唱片，她说：“我想：‘噢，这个可怜的女孩，这个可怜的女孩’，不是我要居高临下地怜悯任何人，我只是跟他们感同身受。”
大约在同一时间，Eilish和Ariana Grande开始发信息。“我们彼此之间有这种奇怪的感觉，”Eilish说，“我们的职业生涯完全不同，我们在不同的地方，但我们彼此理解。我认为现在的音乐人，尤其是音乐行业的女性，都是这样。我们都感受到了这一点。”
Goodman说，Eilish经常听到有人说她是在“用力生活”，但因为她从粉丝的角度旁观了许多艺术家的职业生涯，所以她对名气的起落沉浮非常清楚，毫不畏惧地面对它。
Billie Eilish于2019年4月18日在洛杉矶的SunLight工作室拍摄的照片。
“（我的音乐）是关于安慰的，而且是关于‘我知道你的感受，而你并不孤单'的，”Eilish说。只要点点手机，她就可以与她的2130万Instagram粉丝联系。但是浏览一下她的账号，你看不到任何关于她在科切拉音乐节演出的事情。Eilish更愿意发一些没有滤镜的照片，而不是完美摆拍的镜头，来反映她“我就是我自己”的方式。
“我在科切拉经历了一些将伴随我一生的事情，”两周后，Eilish这样解释她不发Ins的原因，“我希望这些记忆是我的记忆，而不是整个互联网的记忆。虽然我确实也通过SoundCloud和Instagram获得了我所得到的，这我必须承认。”
她承认，她在互联网上结识了“一些最优秀的人”，包括她的好友Crooks——一个伦敦说唱歌手。他们通过Instagram结识，他把自己的声音“借”给了《Bury a Friend》这首歌，并出现在了MV中。
虽然她说：“通过现实生活遇见某人真是太奇怪了。”如今的Eilish经常有机会与名人握手，她已成为Tierra Whack和Jessie Reyez的好朋友，还和Lana Del Rey以及Sam Smith一起在科切拉音乐节拍了一张宝丽来照片。甚至还在她演出后的第二天遇到了她的偶像Justin Bieber，当时他们相遇的视频已经超过了200万的浏览量。
“在这个地方，我有点了解所有我喜欢的人，”她低声说。“这很奇怪。”不久前，当她在演播室遇到Timbaland时，他刚刚在社交媒体上发布了一段视频，讲述了他对《Bury a Friend》这首歌的疯狂反应。Eilish告诉他，她喜欢他演绎这首歌的方式。“我甚至不知道什么是好的了，”震惊的Timbaland回答说。这可能是“后Eilish效应”：她放弃了那种规则鲜明不易改变的专辑形式，颠覆了传统与窠臼。
最近令Eilish印象深刻的是她与Mel C（又名Sporty Spice）的谈话，这改变了她对职业生涯的看法。“当你年轻的时候，各种情况都是正在发生，你所要做的就是通过它来生存，”Mel C告诉她，“然后当它结束时，你会说，‘刚刚发生了什么？’”
Eilish说她从来没有停止思考这个问题。“我只是想生存下去，”她说，“很长一段时间以来，我一直在抱怨这么多东西，因为确实有很多值得抱怨的，但我需要接受它，并且真的看到它是多么神奇和罕见。”
生活在当下是必要的。她说：“老实说，对未来的思考会让我呕吐。我今天在这里，明天我将做我明天要做的事。在我的生活中，那些必须做的事情是非常重要的，它们都压在我身上。这是很值得思考的。”
即便如此，Eilish也会说她过去哭是因为她对这一切都非常渴望。那么现在，她拥有这一切了吗？她瘫坐在椅子上，经过长时间的停顿，终于意识到：“我不想让它毁了我的一生。”在她这个年纪，这已经是一种非常开明的认知，也许证明了她有能力在乐坛下生存下来。
O’Connell说，“人们喜欢说我们是白手起家的，我们确实是，因为我们是在隐居状态下录制唱片的，只有我们两个人在卧室里。但我们需要一个很多人来支持我们的愿景。”—— Eilish仍然向全世界展示着她的愿景。她说：“我不想让任何人知道（我的目标），因为那样他们就会尽力帮助我。我想自己处理这些烂摊子的事。”Eilish说这句话的时候，活像一个真正的叛逆期的青少年。
“从第一天起，她就一直忠于自己”
??在一个还处于实验性和时效性为主导的行业中，Billie Eilish展示了精心策划的全球营销战略的力量。IGA的副主席Steve Berman表示，“我们的方法是始终把她看作是全球艺术家，把所有平台发展为合作伙伴，尽可能多地吸引粉丝”。Eilish和她的团队也是这样做的。
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