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新媒体和传统媒体做营销最大区别是？如何做出自带传播力的营销？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

新媒体和传统媒体做营销最大区别是？如何做出自带传播力的营销？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

首先要明白新媒体和传统媒体的区别是什么！ 新媒体：是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。

1.传统媒体：是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常又把它们称作“平面媒体”。

2. 自媒体和传统媒体最本质的区别，应该是传播主体。传统媒体的传播者是官方机构，普通大众作为受众单方面的接受。自媒体是普通大众同时作为传播者和受众。比如说：

一、传播主体：

自媒体的传播者是普通个人，而传统媒体的传播者是官方机构。

二、传播内容：

自媒体是利用了碎片化的时间，信息也就不是全部完整的；传统媒体则是以线性叙事为主的完整信息。

三、传播模式：自媒体——去中心化

所谓“双向”，是指信息传播方式从第一媒介时代信息从少数信息中心的单向传播转为无所谓传送中心的多向传播;所谓“去中心”有两层意义，首先，受众主体的被持续的不稳定性去中心化、分散化和多元化，消散于网络空间，其次，文字与图像以光速穿梭，其繁殖令人难以驾驭，而且这种繁殖是在按根型方式的任何一个非中心化地点进行，第一媒介时代的信息中心失去了意义。

传统媒体——中心化 传统媒体传播是一种以传播者为中心的单向线性传播，传播者始终处十传播过程首端，对信息的内容、流向和流量以及受传者的反应起着重要的控制作用，是传播特权的拥有者。

了解了这些那么怎么做出自带传播力的营销也就迎刃而解了 我们要充分的利用现在的各大自媒体平台：

一、营销的前提还是用户洞察

二、给用户内心戏搭建个舞台

三、为情绪找一个目标物

总结：

现在的营销人追求各式各样的玩法，但不变的还是对于用户心理的洞察。比起那些官方式的语调，这种代表用户心理的内容更加容易引发情绪共鸣。在新媒体时代，人人人都是内容生产者和传播者，那些能够触动用户内心情感元素，才能在传播上占据优势。用户需要的是能够代表自己的声音，而不是盲目接收无关紧要的信息。选择与品牌强关联的“情绪因素” 搭建用户情景，培养用户对品牌的好奇心，这样才能做出自带传播力的内容。

回答于 2019-09-11 08:43:50

谢谢邀请！

主体不同。传统媒体是组织型媒体，新媒体是个人化媒体；传统是组织对公众发声，新媒体是个体对公众发声。

形式不同。传统媒体是单向被动接收，新媒体是双向互动，自我选择型接收。

权力不同。传统媒体是媒体发布者说了算，新媒体是媒体接收者说了算。

结果不同。传统媒体无法控制结果，是撒网式，新媒体是精准投放式，能够有的放矢。

信度不同。传统媒体更有权威感，可信度，持久力。新媒体变化快，自由多，真实性不足。

回答于 2019-09-11 08:43:50

新媒体，网络传播与更新速度快，成本低，信息量大

回答于 2019-09-11 08:43:50

传统媒体营销泛指电视媒体、平面媒体、电台广播等广告传播方式等，新媒体营销指微信、微博、论坛、搜索引擎等传播方式。新媒体产生后，用户的注意力基本上都转移到了手机上。一眼望去，全是低头族，全是沉迷于手机的人。从前的推广模式就是以大投入去霸占电视报纸的黄金广告位，强迫用户去记住你的品牌，而这种策略已经一去不复返了。

新媒体时代和传统媒体时代做营销的最大区别，就是你必须更懂内容传播的规律和技巧，因为这是一个“人人自带渠道”的时代：每个人都有自己的社交账号，每个人都能辐射一群人。而这个正是做出自带传播力营销的要点——换句话说，营销要有裂变的点。

而裂变的内核在于有“传播动机”，也可以描述为——奖励，只有用户认为“有利可图”，用户才愿意去转发，才能形成自传播力。

裂变式传播一般有两种奖励：

一种是显性奖励，比如用户参与转发赠送礼品或满减券，是能得到直接的、看得到的好处；另一种是隐性奖励，这种则来源于用户参与转发了自己会有一种心理上的成就感，用户会觉得这种转发能让自己看起来更加睿智、有审美、有档次、有格调、风趣开朗等。

比如“三人成团，团长免单”这种裂变套路，就是给了用户物质利益的动机。而微信红包的裂变，则是基于用户的社交需求，特别是逢年过节，大家都需要红包往来进行亲友或商务间的关系维护；所以微信红包在2014年推出来之后，在短短两年整帮助微信绑定了两亿张银行卡。

当年的修图软件天天P图和百度魔图，分别更新了“制作小学生证件照”、“PK明星脸”的创意功能，极大提升了产品的趣味性并成功激发了朋友圈的自传播。其自传播力在于满足了用户的好奇心和趣味性，能让用户主动地进行分享。

在社交商业时代，俘获流量最简单粗暴的方式就是裂变；能形成裂变的营销就是有自传播力的营销，这也是最好的营销。

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