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文案的精髓是什么？
文案,精髓,产品文案的精髓是什么？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
扣人心弦。吸引人。
回答于 2019-09-11 08:43:50
好问题，值得探讨。
我想每个写文案的人都想知道答案，也都有自己的答案。作为文案出身，分享一下自己的一些看法，未必正确。
1、简单理解，我将文案分为功能型和情感型两类，前者可能偏理性，传递的是属性、价格、参数、功效、用途之类的基础信息，而后者是感性的，传递的是抽象的感觉、体验、情绪。前者传达信息一句了然，后者触发情感引起共鸣。大多数时候，两者可以结合。
比如电商类的海报：春装上新39元起+你是记忆中最美的春天
前者是信息的告知，后者则触发场景和情绪的蔓延。
再举个例子，也是我在别的地方学习到的：大家知道美的空调，比如空调的技术优势是变频，而变频能够带来的利益是省电，如果你写变频，消费者感知不到，但是如果转化为“一晚只要一度电”就很明白了吧。
2、文案是沟通的艺术。但文案不等同于写作或者编辑，文案也不在于长短，有很多精彩的短文案，比如“甜过初恋”，你看这就是高手在民间了，能够写到你心里的文案不就是好文案嘛。当然也不乏经典的长文案，比如大众甲壳虫汽车的系列经典长文案。
除了传递信息沟通情感，文案的出发点是找到用户的痛点，也就是用户/消费者想知道什么，否则就是自嗨了，这就是文案的营销性。
3、数据化衡量 我不确定品类类文案对于销售有多大的帮助，如果是做电商的话，我们可以去测同样主图、不同卖点的表达会有怎样的数据反馈，大多数时候文案并不是单独起作用的，比如：踩惯了红地毯，会梦见石板路。类似这样经典的房地产文案对于购房者有多大的吸引和转化力，可能很难直接衡量。
找到了卖点，还要注重表达的方式。有时候一句话可以直接说，也可以反着说，比如坚果手机的广告语“漂亮的不像实力派”，如果直接说“漂亮的实力派”是不是感觉太平淡，好像少了点什么。而反着说却有加强的效果。这就是文案的魔力。
总结一下：想写出带货的文案，不是靠雕琢文字的技巧也不是写出华丽的辞藻，我觉得首先要懂的是消费者心理学和消费者行为学，理解并还原用户的使用场景，然后在产品和用户之间用文案架起桥梁。毕竟，文案不是自我的艺术。你若懂我，我才买单。就像江小白的文案，替用户说出他的心声。我的账号文案欢喜地，也会陆续分享一些电商方面的经典文案，喜欢的朋友可以关注，互相交流学习。
回答于 2019-09-11 08:43:50
1、全面性，较为全面地、多角度地表现产品信息，满足受众对产品信息的深度了解的需求；而表现相同产品信息的多则文案，可以反复地体现产品信息而使产品得到有效的传播。
2、生活，你要写的内容无论是事物还是事件都必须是真实存在的，仅凭杜撰出来的内容乍一看也许会使人会心一笑，但是却也难以引起大众的共鸣。
3、独特，积极挖掘语言丰富多彩的潜能，选用富有个性的字词和造句方式，创造出具有独特性的用词，巧用修辞手法，无疑是为你的文案锦上添花的最有效的手段了
4、简洁，要以尽可能少的语言和文字表达出产品的精髓，如果你想要自己的文案被记住，文字必然是越简单越好，简明精练的文案有助于吸引受众的注意力和迅速记忆下内容。
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢谢邀请
文案不是文字堆在一起，也不是炫耀文采
文案的精髓是能解决问题
可以看看牛叉的文案都是在解决问题，无论文案表现的是什么样的产品还是什么样的风格。
微信是一种生活方式，解决的是告诉微信是什么，告诉微信不止是一个聊天工具。
头条——你关心的才是头条，是告诉大家是和其他新闻平台是有区别的，根据用户的兴趣提供的
可口可乐——享受此刻的感觉，是为了解决消费者认为可乐不健康，让大家不要考虑那么多，跟着感觉喝就行了
王老吉——怕上火喝王老吉，是为了解决中国这个上火的大需求、大市场
脑白金——送礼就送脑白金，是解决当时商品匮乏，消费者不知道送什么礼品，那么选脑白金就行了
所以房你想谢出好文案或者想招聘一个好的文案，卖货的文案，解决问题才是最重要的。而不是他的文采，解决不了问题，再好的文采也是酸书生的自嗨
回答于 2019-09-11 08:43:50
了解客户需求，激发客户购买欲望，了解产品，激活产品价值………根据这2点写文案，就已经成功了80%
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