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GMV重在数字，还是在质量？

品牌,渠道,零售业GMV重在数字，还是在质量？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

从10人创业团队发展至超5000人规模，很多人在惊讶于宝尊电商所取得的成就时，这家电商代运营服务商，已经悄然跨过纯零售交易导向的电商第一阶段，切换到了电商革新创新的第二阶段，并聚焦以IT技术和数字营销，加码全渠道服务运营。

通俗来说，就是比起GMV数字，他们更加关心品牌GMV品质。

之所以这样，要回归到零售业本身。在仇文彬看来，零售是品牌跟消费者互动的过程，而不单单只是交易行为。如何通过一对一的形式，近距离将品牌商品承载的除产品价格标签以外的其他内容，更好跟消费者互动，是零售的本质所在，也是品牌成功的唯一因素。

而获得消费者认可的关键，在于一定要有品牌溢价，它同样也是品牌资产和盈利水平的根本所在。而残酷的现实是，通过长期打折提升GMV的品牌发展策略，并不能真正让品牌成为一个好的品牌。

从在这个角度来讲，线下渠道有着明显优势，并尤其体现在场景体验、强互动性等线上技术无法取代的维度。而一旦企业完成内部中后台变革，线下渠道价值将进一步凸显，并将在很长一段时间，提升零售终端行业竞争力。换言之，GMV的质量，即是品牌的质量。

这赖于品牌在全渠道探索上的持续投入，而宝尊电商在这个过程中所扮演的角色，更多是立足电商渠道，通过融入新技术的产品工具、为品牌商家探索新渠道和商业化策略的可能。

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