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现在大家对广播广告的认同感怎么样?
媒体,广告,媒介现在大家对广播广告的认同感怎么样?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
现在大家对广播广告的认同感怎么样?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
广播广告,作为传统四大媒体之一,有着自己的独特优势以及局限性。
下面就谈一谈广播广告的浅见:
优势:①传播方式的即时性;②传播范围的广泛性;③收听方式的随意性;④受众层次的多样性。
缺点:广播广告受频道收听率、时段的影响巨大,虽然机动车以及手机APP收听广播的人数不少,但受现金网络媒体的影响,以及各大广播频段以及各种广告形式的分流,广播广告的形式不容乐观。
回答于 2019-09-11 08:43:50
传统媒体在互联网媒体冲击下,走的步履维艰。2011年以来,数以千计的传统广告公司或倒闭或转行,人才流失严重,气势低迷。纸媒更是面临全军覆没的困境。
根据上个月赛立信在媒体推介会上的2016年广告收入情况报告来看,四大传统媒体,除了电台增长了百分之5以外,其他媒体都呈下降状态,纸媒降幅最多,电视其次。为什么会这样呢?广播电台这种看似老头老太太听的媒体,怎么会增长?
这要归功于媒体受众了,广播电台的主要受众是私家车主,其次近两年才有的移动客户端的听众,比方说蜻蜓FM、喜马拉雅FM的等等的听众,占比较少,这里且不分析。
2010年以后,汽车增长量急速上升,深圳市2016年车辆保有量是350万辆。广播电台特性是伴随媒体,这些车主开车时不能看手机,不能看电视,只能听广播或者u盘里的歌。自己下载的歌很容易听腻,堵车这么无聊,当然听节目比较有趣。这就保证了广播电台媒体的关注率,电台节目里的广告是未知的,突发性的,车主被迫用心听广告,这是广告主考核媒体时很重要的一环。虽然一线城市都开始限购,看似有影响,其实不然。汽车照样卖,只是增长幅度下降而已,广播电台听众也只是增长幅度下降而已。只要汽车还在卖,电台就有听众。
再来,一个城市的私家车主群体,往往体现着高消费能力,高生活水平,是一个城市的中坚力量,三分之二的生产力。中高端产品的品牌商最想抓住的就是这批人。媒体受众这么优质和精准,加上成本低,广告主不可能忽视这个媒体。我们台2016年的主要广告主集中在汽车,地产,金融,家装。这几大行业多有钱就不用我多赘述了吧。
还在高铁上,简单分析,没办法提供数据,有空把数据补上,再容我深入分析目前广告行业现状吧。
回答于 2019-09-11 08:43:50
一个广告行业,能实实切切为各个行业一个传播特点和优点,让各个行业的实体创新有更好的发挥和更好的收益。
回答于 2019-09-11 08:43:50
广播也是很重要的一大新闻媒体!有自己的独特优势!是其他兄弟媒体无法替代的!
回答于 2019-09-11 08:43:50
在传统四大媒体中,现在只有“纸媒” 混的最惨,其它三个市场都在“春天“里~
1、传统电视正在往OTT(智能电视)升级过渡,OTT在208年的全国保有数量已越过传统电视数量。“客厅经济”又回来了。
2、广播虽然从硬件方面没有升级,但赶上了国内汽车市场需求的“井喷”,再加移动端“有声”类媒体的兴起。两者结合的量级先不说,仅目前“车主”群体就完全可以支撑广播“广告主”的市场需求了,何况还有来至移动端的用户。而且,还可以对外宣称,广播的主要受众群体是由“中产阶级“组成,因为据数据显示”车主“是主要是听众…..
3、户外广告,从最原始的静态1.0时代、升级到目前的“动态“2.0时代、3年到5年之内就能进入”DOOH(数字化)“媒体融合时代,尤其5G的来临,直接加速DOOH的发展。未来10年将是发展的黄金期。
4、纸媒:纸媒的发展主要是从线下发行,转到线上的电子媒体、官媒的公众号、官媒的自媒体等。但,纸媒的悲剧是因为正好迎来了“自媒体“发展的浪潮,大批原有的编辑、记者、自由职业者、有工作的、没工作反正一股脑的都做个”自媒体“。“传统纸媒“的幼小心灵,哪见过如此”风尘“。
所以说,近几年~如果是从事广告行业,请珍惜青春,从远离“纸媒“开始~~~
回答于 2019-09-11 08:43:50
六七十年代听收音机最开心,有新闻,有歌曲,相声,民乐,戏曲等丰富多彩。现在充满了广告和卖药。除了听新闻再没啥了。
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