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国产游戏进军欧美市场，应不应该把英雄换成西方英雄？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

国产游戏进军欧美市场，应不应该把英雄换成西方英雄？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

问题答案是：进军欧美市场的游戏，不一定要换成西方英雄，要根据游戏产品的发行策略具体分析。

首先要定义一下什么是国产游戏。由国内公司自主开发的游戏即为国产游戏。如果游戏使用了国外的IP，当取得了该IP的游戏的全球范围授权时，这个游戏也是国产游戏。




需要明确的是，游戏是文化产品，文化认同感是很重要的事情。好莱坞制作的中国题材电影、动画电影，在我们看来始终有些不伦不类。比如花木兰和功夫熊猫。在欧美风靡的丧尸片，在国内也只有小部分人喜欢。老美觉得蜘蛛侠、蚁人、蝙蝠侠，简直帅呆了。在我们看来，这种虫子变的玩意儿，肯定是低级妖怪。

我们可以看一下欧美市场热卖的那些游戏，在文化层面是什么类型的。翻一翻Steam、Xbox、PS、任天堂等欧美主流游戏平台的畅销榜，就能发现下面3大类，非常的明显。欧美历史+奇幻类，现代+科幻类，卡通类。

欧美历史+奇幻，这个就不多说了。骑士、魔法师，最好再配个盗贼、铁匠什么的，这是本土文化。就像我们的三国、修仙，本地人都熟悉。

现代+科幻，算是比较通用的题材。毕竟全球未来的发展方向是比较一致的。

卡通类，分2种，美系卡通+日系卡通（比如精灵宝可梦）。




接下来就是市场分析了。也就是游戏产品的发行策略。

如果是个修仙游戏或者三国游戏，就别想着在欧美发行了。光把小道士改成魔法师是没法得到本地用户认同的，改到本地用户认同，修改成本又太大，快赶上重做了。

如果是个现代或者科幻题材的游戏，比如盖宇宙基地，或者海战、坦克战，基本就没什么修改量。

如果是卡通类，那美术方面得调整一下，虽然有任天堂苦心经营多年的成果—精灵宝可梦，但欧美地区还是喜欢那种细腰宽肩，一胳膊肌肉的漫画形象。圆圆萌萌的在欧美也许还有机会，但日系韩系画风基本没机会。比如《王者荣耀》的海外版，就是调整了大量美术后的产品。

此外，还需要考虑你的游戏在全球哪些地方发行，毕竟修改和维护都需要大量成本。比如《王者荣耀》国内版和海外版，就是2批人在管，1批人管不过来的。假设你的游戏国内一个版本、欧美一个版本、东南亚一个版本，那就得3批人在忙活了。人力成本几乎就是游戏开发中的全部成本了，当地版本能赚回来嘛？

相信把这些细节都计算完成后，该不该把英雄换成西方英雄，答案也就出来了。

回答于 2019-09-11 08:43:50

王者荣耀国际版已经换了

回答于 2019-09-11 08:43:50

各位英雄好汉看完了反手就是一个赞啊

这个问题中一定一定要注意一点，对方一旦扯到什么经济效益获利什么的，就已经扯远了，我们是一个前期宣传吸引玩家的目的，要想获利就得留住玩家，留住玩家就得考游戏本身！！王者荣耀推出海外效果不好不能甩锅给换人物，因为王者荣耀在前期换人物推出去的时候效果是很好的，但是后来没有成功是它本身不能留住玩家，不关换人物的事！！望对你们有帮助，下面是我的理解，文章改了无数回，求你们看我辛苦也赞一下我！！

个人理解，如有不同，请勿喷。

我觉得国产游戏进军欧美市场，应该将游戏人物替换为西式英雄。开宗明义，国产游戏是由国内主创团队制作的游戏，而游戏人物的替换是指将国产游戏中的游戏人物换为外貌、内在、背景设定等符合西方元素的一类人物，游戏的核心玩法和操作不变。我方认为在满足合理合法的情况下，替换游戏人物有利于国产游戏快速有效吸引到更多欧美玩家，就应该采取这种措施，下面我将从以下三个方面进行论述：

1。

首先，进军欧美市场的国产游戏给玩家的第一印象很重要，熟悉的角色能引发玩家的好感和安全感，有利于玩家对游戏内容进行联想。游戏人物是玩家与游戏互动的最直接的途径，玩家对人物越熟悉，玩家在游戏中就能有更强烈的代入感，替换的西式英雄形象会比原封不动的游戏人物更能够带动玩家参与游戏的积极性。而且大部分西式英雄在欧美原本就有一定的粉丝以及群众基础，粉丝的力量是不可估量的，替换成西式英雄能带动粉丝这一群强大的潜在玩家。一个在海外市场没有口碑的游戏，难以在当今竞争激烈的游戏市场上占据一席之地， 若不去尝试做出改变以符合玩家口味，将很难有所获益。

我们承认国产游戏在一定程度上缺乏创新、制作不精良等一系类问题，我们提倡游戏本身的优化改良、做得更好，后期要留住玩家稳定市场这是必不可少的，而我们做人物的替换的目的主要是为了前期吸引玩家。

2

其次，无论是游戏还是其他产品在进军欧美市场都会做相应的产品调整，这和妥协无关，只不过是正常的市场行为而已，一个前期的宣传方式罢了，外来游戏进军新的市场首先要吸引到玩家才是最重要的。日本游戏从进军到风靡欧美的改变，从它的游戏画面中表现就很明显，人物越来越欧美化，面部五官深邃，高挺的鼻梁等等。这种发展轨迹无疑为国产游戏的向外发展指了一条明路，替换游戏人物为西式英雄是适应海外市场的合理选择。直接把游戏搬到欧美并不能让欧美玩家感兴趣，很多技能相似甚至是完全一样的英雄，但是它模型的形象和名字改了，会使得欧美玩家觉得中国厂商很良心。

3

最后，我们来看游戏的本质，但凡带有故事情节和人物的游戏，玩家始终是作为个体存在的，无论玩家工会这样的组织是否存在游戏内，玩家的目的始终是个人成就的最大化。这正是典型的西方个人主义价值观的体现。一个更贴合欧美价值观的游戏会更引发玩家的兴趣。

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