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小米拥有几个手机品牌，品牌间定位是否冲突，布局是否合适？

小米,手机,品牌小米拥有几个手机品牌，品牌间定位是否冲突，布局是否合适？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

小米拥有几个手机品牌，品牌间定位是否冲突，布局是否合适？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

小米公司目前拥有“三个”手机品牌，即小米手机、红米手机和黑鲨手机，然而黑鲨手机并不能算是小米公司的品牌，它只是小米投资入股的众多公司之一，和小米之间更多的是合作关系，所以实际上小米只拥有小米和红米（redmi）两个手机品牌，至于它们之间的品牌定位，其实并不冲突，下面我们来看具体分析。



小米公司旗下手机品牌的定位

一、小米手机。小米手机在将红米品牌分离之后，以线下零售模式为主，正式向中高端机市场迈进，主打极致性能和用户体验，当然也少不了性价比，借用雷军的一句话就是“同等价格比配置，同等配置比价格”，面向对象为有一定消费能力的人群。



二、红米手机（redmi）。红米手机在品牌独立之后，担负起了极致性价比的使命，以线上销售模式为主，主打中低端机市场，面向消费层次不高的人群，不过未来也有可能会向中高端冲击。




三、黑鲨手机。作为雷军投资入股的众多公司之一，黑鲨手机的品牌定位很明显，主要以电竞游戏手机为主，面向对象为年轻一代爱玩游戏的人群，属于是小众手机品牌。



综上所述，小米的这“三个”手机品牌各自都有不同的定位，线上和线下的布局也并不冲突，这样的设置也是经过深思熟虑之后做出的安排，不过从小米9的销售情况来看，小米手机转向线下销售可能会困难重重。

回答于 2019-09-11 08:43:50

从今年1月份开始，小米开始实施双品牌战略，小米品牌主攻高端机市场，强调使用体验；而红米品牌针对中低端市场，强调极致性价比。

不过无论从二者的品牌定位，还是小米的实际运作，二者之间都存在一定的冲突，首先说二者的定位问题，小米是高端机、红米是低端机，这种简单粗暴的从价位上进行划分的方式，本身就不符合消费者的心理认同感，按照这个定位逻辑，难道是用红米手机的人就比使用小米手机的人层级低一些吗？

其次在二者的功能打造上的卖点也不太合理，小米品牌强调使用体验，红米品牌抢到性价比，但用户体验和性价比本身就是用户评价手机产品的两个维度吗，难道说小米手机有使用体验，但没有性价比？再难道说红米手机有性价比，但缺乏使用体验？这显然与对小米手机业务的发展是有错误引导的。

正因为此，在两个品牌的实际运作上，也出现了与当初品牌定位不符的情况，2月20日小米9的发布，我想本来雷军是想借此终极高端机市场的，但最终低配定位还是落在了2999元，当然标准版和小米9透明尊享版售价也达到了3899上下，但这也能够感觉的出雷军对小米手机的定价还是有顾虑的。

另外在3月18日红米手机的第二次发布会上，699元的红米7手机确实做到了极致性价比，但就如卢伟冰所讲的，红米手机已经打破性价比的束缚，未来还会发布2千、3千元以上的手机，这种说法与当初红米品牌的定位也是存在出入的。

因此无论从品牌定位还是手机的实际运作，小米的双品牌战略确实存在些问题，未来或者深受这种别扭的品牌定位束缚，或者打破这种定位，重新选择。不过对于红米手机来讲，在3月18日发布会上展示的一点我非常看好，就是小米有意将红米手机和自身的AIoT业务结合起来，目前小米已经是全球最大的IoT运营商，连接设备已经达到了1.5亿台，如果能把平民化的红米手机与AIoT业务结合在一起，未来二者的相互作用，很有可能成为小米发展的基石，为小米手机冲击高端市场、以及其他方面的业务探索提供保障。