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茅台“清理门户”，停止定制贴牌，对此你怎么看？
茅台,品牌,贴牌茅台“清理门户”，停止定制贴牌，对此你怎么看？
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
春节期间中央巡视组进驻茅台，作为国家品牌计划顶级招牌之一的茅台集团，旗下公司此前产品线管理异常混乱，涉及到了多方利益。
茅台早就想砍掉这块业务了，一方面是核心资产茅台股份的表现非常亮眼，给了集团底气，二方面是这些贴牌、定制确实损害了茅台的口碑，权衡利弊的选择。了解白酒的朋友都知道，茅台只要沾上集团二字的酒都是要绕着走的。
那为什么茅台不早点自我阉割呢？原因就比较复杂了，利益牵扯太大，讲多了有政治风险。大家可以稍作了解一下，近年来与茅台业务相关的人里有几个不是有头有脸的？上船容易下船难。而且茅台崛起，贴牌、定制也是立下了汗马功劳，不能立时过河拆桥，再说这些业务多少也能带来不少利润不是。
但这次有了上头的敲打，加上茅台本身也早有此意，全面叫停也不足为奇了。对外的文件只需要给个看起来合理的说法。
拿茅台集团旗下的知名品牌习酒来说，内部早就有声音传出来要重新梳理、调整产品线了，来场伪军大整治。
茅台文件此番一视同仁，从茅股到集团旗下的所有子公司（事实上对茅股没有影响），一律叫停，正在生产的相关产品和包材就地封存，也挺有魄力的。
以茅台如今的地位，短期内所谓的行业竞争压力很难促使其做出很大的变革，主要还是源自上头压力和内部驱动。此次自然也不例外。
回答于 2019-09-11 08:43:50
说清是哪个茅台厂。据信是指茅台集团而非茅台有限。
回答于 2019-09-11 08:43:50
正确，否则借机以假乱真
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢邀！
过去近十年来，茅台在酒业圈的成长中也经历了起伏，这一过程中各种定制产品和贴牌产品在其中扮演了自己的角色，它们虽然让“茅台”这一品牌印记有了更大的延展，并且深入各个领域，但因为这类产品的管理及运营，一直以来都是名酒企业难以完全掌控的，特别在酒质上难以和其核心产品相比，因此在消费者中产生了不好的口碑印象。
与此同时，随着近年来茅台快速飞升，品牌力进一步扩大，成为白酒品类当仁不让的龙头。在如此背景下，茅台掌门人李保芳在一方面加强茅台系列酒（王子、迎宾、赖茅等）以及习酒的成长外，更加重视对于品牌文化和品牌口碑的塑造，因此此次大力清理门户，也是情理之中。
因为在茅台看来，未来长远时期内的稳定健康高质量发展，比短期内的利润和业绩增长更为重要，这自然是眼光长远的战略。
特别在去年，茅台管理层经历了较大的变化，而茅台作为“政治酒”的认知也进一步深入，因此斩断不稳定因素，为品牌发展提供正能量，是李保芳必须要做的。
回答于 2019-09-11 08:43:50
因为旗下的有些贴牌商乱价 酒质很差
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