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如何弥补品牌忠诚度的缺失?
品牌,用户,忠诚度如何弥补品牌忠诚度的缺失?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
如何弥补品牌忠诚度的缺失?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
这个问题问的好!如果想要彻底找到一个问题的答案,可以连续反问六次就可以了。
1,品牌忠诚度,如果对它进行量化的話,就是复购率。复购率越高,忠诚度就越高。
2,如何提高复购率?首先要理解复购率的公式。第一种公式=(在某一个阶段)重复购买的客户数/客户总数。当然,还有第二种,就是在某一个阶段,重复购买一次的用户购买次数+购买两次,三次的用户购买次数/用户总数。有过多次购买的用户,称为大使型用户。
3,那么在用户总数不变的情况下,如何提高天使型用户数呢?如果用户在第一次购买的时候,感受满意,他有可能再次购买。
4,如何在第一次服务的时候感到满意呢?用户的满意度有100%,客户的品牌忠实度也只有20%。接下来怎么办?
5,只有令客户非常满意(超过他的期望值),他才有可能成为你的大使型客户。如何令用户非常满意?结论是:管理用户的期望值,以及提高产品的价值/附加值。两者同样重要。这也是为什么我们在做广告宣传的时候,如何拿捏广告宣传文案,不能太夸张又要吸引人。否则,太夸张虽然有人买了,但拿到产品,觉得言过其实,他不会有二次购买了。
6,如何提高产品的价值和附加值?就是在产品设计的过程中更加人性化,在整个服务链的过程中更加贴心。比如宜家的开放式体验服务。为什么宜家实际卖的是木材,而让用户感觉是家具。就因为宜家的商品价值和服务价值(diy组装的乐趣,开放式营销)和附加服务(餐饮)让你感觉超过了他的期望。
以上仅供参考,谢谢!
用心作答,期待您的点赞。
回答于 2019-09-11 08:43:50
升级营销空间维度,从组织系统创新升级开始。
回答于 2019-09-11 08:43:50
我看你这个问题的关键点在于弥补。品牌忠诚度,也就是品牌效应,具有商业价值,就是无用疑虑,我的解决方案,1⃣️首先应该是适应当前客户的需求,以需求为出发点给客户配置产品,这是弥补忠诚度非常有效的;2⃣️其次就是在推广方面的一个着力推进发展, 只有不断发展新客户,形成客户源,也是弥补忠诚度的一个非常好的方式
回答于 2019-09-11 08:43:50
创建新的品牌,或并购外国品牌弥补短板。品牌是团队的脸面,一个优秀的老板会用品牌创造价值,打造自己独特的品牌。品牌矩阵要全面,鸡蛋不要放在一个篮子里,一个公司旗下设立多个品牌互相照应,占领多层次市场。
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