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现在的你对“百年老店品牌”怎么看?未来所谓的“百年老店品牌”还会存在吗?
老店,品牌,现在现在的你对“百年老店品牌”怎么看?未来所谓的“百年老店品牌”还会存在吗?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
现在的你对“百年老店品牌”怎么看?未来所谓的“百年老店品牌”还会存在吗?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢谢悟空邀请。
我认为无论是现在,还是未来,“百年老店品牌”都会比较稳健的生存下去,而且市场地位难以撼动,发展的趋势在于两个层面,一是现在的“百年老店品牌”的压力相对小一些;二是“百年老店品牌”将会出现分化。
一、什么是“百年老店品牌”?
所谓“百年老店品牌”,有两个评价指标,一个是时间维度,穿越了100年左右的历史风云,二个是空间维度,或者叫做心灵维度,它始终抓住一个最核心的精神价值,消费者只要想到这个精神价值,就会想到这个品牌,时间与空间的有机融合,构成了这个品牌的市场地位与品牌价值。
国内外都有典型的例子,说到旅行,你就会想到LV,源自于百年前法国宫廷的高档奢侈品;说到中药,你就会想到同仁堂,源自于百年前中国北京的中药老字号。
二、为什么经历百年却能“老当益壮”?
主要有两大核心密码,一是战略初心的坚守,LV就是以旅行产业为焦点,核心产品是箱包,按照同心圆策略,对品类做适当的延伸,譬如香水与服装;二是抓住未来的洞见,紧跟时代潮流,或者创造与领先时代潮流,LV每年的新品发布、形象发布,你总会觉得他们站在时代前列,在牵着你跟前时代前行。有了这两大法宝,这些“百年老店品牌”总能穿越不同的经济周期,跨过风云激荡的历史节点,一直好好的活着。
三、为什么现在“百年老店品牌”的竞争压力更大?
因为原有的竞争品牌相对来讲还是多,而新的竞争对手还未进入。以旅行为例,同样源自于法国的,除了LV,还有爱马仕,他们现在的区隔只是在档次上的,如果说LV是高档奢侈品,那么爱马仕就是顶级奢侈品;如果说劳力士是高档手表,那么百达翡丽就是顶级手表,当他们在形象上很难做到明显区隔时,那么价格就是重要的区分标准,在消费认知中,价格就是价值的量化。
现在来讲,这些“百年老店品牌”的竞争格局,基本还比较稳定,为了活得更好,彼此之间的竞争强度会越来越大。
四、为什么将来“百年老品牌”会出现分化?
随着大数据、云计算、人工智能的出现,人们的生活方式将出现根本性的变化,“家门口”的野蛮人很可能出进入,产品的生命周期、企业的生命周期会越来越短,一旦稍有不慎,有些活了百年的独角兽很可能也会危在旦夕,典型的例子就SONY,诺基亚,新的更具消费意识的品牌会进入,有些百年老字号很可能会消失,但与人的精神价值紧密的那些品牌安全指数会相对高一些,不管如何,你总得要放松去旅行吧,甚至会出现强者愈强,第二第三会被新来者终结的情况,因此,整体会出现分化。
以上纯属个人拙见,各位看官,你有啥洞见,欢迎评论区就坐。
回答于 2019-09-11 08:43:50
★21世纪“百年老店、品牌”的真相★
其实关于百年老店、百年品牌在2010年之前提到的相对比较多,最近这几年提到的就相对比较少一些了。什么原因呢?想必大家也能感觉到了,这几年的变化太快了,快到让每个人都感觉被裹挟在时代的洪流中。
那么当然在这种潮流趋势下“百年老店、百年品牌”存在的概率是很小的。那么对于一些人还在高喊:创百年品牌、百年老店,不知道是对急速变化的时代没有感知,还是相对的“思维认知局限”,还是有自己独特运作方式,那就真的不得而知了。
但有一点能肯定的是:他一定没有真正看清这个世界现在及未来的真相,那就是“变”,而且是更加快速越来越快的“变”。因为这个世界的本质就是:变。
通过两组数据来阐释一下变化:中国以近70年(解放后)的速度赶上了落后西方国家近600年(明朝到今天)的历史;
那么更进一步来说就是:中国以改革开放40年(78年)的速度赶上了落后欧洲国家400年的历史。
通过这两组数据你就能真切的感受到中国快速变化及发展的速度。这就是21世纪及其以后“百年老店、百年品牌”几乎很难存在的原因,智慧的人都对此看的比较清楚。
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回答于 2019-09-11 08:43:50
百年老店靠的是诚信立业。路是自己走出来的。不能政治化,靠国家保护,有些百年老店经营的主业已经落后于时代,要与时俱进,否则淘汰是必然的。年代久远不是产品功效的证明。
回答于 2019-09-11 08:43:50
百年老店品牌,首先百年老店品牌也不是很多,我们应该加以保护。但是很多百年老店都出现了各种经营问题。
比如有些老店传承人的问题,很多人还是有一些自己的想法,不愿意把一些诀窍交给徒弟,导致老店的精髓没有了。所以很多老店后来就没落了。
另外老店经营管理问题,很多老店企业化以后,公司能挣到钱,但员工工资相对很低,人才根本留不住,纷纷自己单干了。主要是利益分配不公,现在都讲双赢,企业和个人都要能挣到钱,才能持续发展下去。
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