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如何看待天猫在2018年首发了超5000万新品，成为全球新品首发第一平台？

新品,品牌,全球如何看待天猫在2018年首发了超5000万新品，成为全球新品首发第一平台？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 1月7日，天猫发布了2019年的新品战略，将投入百亿孵化100款破亿新品。据显示，2018年来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品。为什么全球的新品都会选择天猫作为首发第一站？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

天猫一年首发超5000万新品，的确称得上是全球新品首发第一平台了。在我看来，全球那么多新品选择天猫首发，很大程度上是看中了天猫在新品孵化上的给力表现。

就拿化妆品新品来说吧，其实很多化妆品进入中国市场最担心的就是“水土不服”，审美差异、肤质差异等各种因素，都会给新品上市带来很多风险。




而天猫为新品孵化做的一系列准备，帮助品牌将这种风险降到了最低。




天猫早在2017年就推出了“小黑盒”新品专属频道，给这些首发的新品提供精准试用、试销策略、上市策略等，提升新品首发的成功率。

还成立了新品创新中心，从销售前置到研发环节全程为新品首发保驾护航。所以截至2018年，60%以上的全球知名品牌都选择天猫作为首发平台。




就说去年的雅诗兰黛的爆款新品线雕精华吧，在天猫首发30天就拿下了高端精华的TOP1。

线雕精华能取得这样的成绩，多亏天猫首发为它提供了一整套周期性的新品运营方案，借助用户画像和用户试用缩短了新产品的孵化周期，30天持续孵化出爆款产品。




其实不只是雅诗兰黛，82%参与天猫新品孵化计划的新品，经过30天的孵化后都成为类目日销前三名，不仅如此，新品孵化周期也从18个月降到了9个月。




天猫既能帮助品牌打造爆品，又能缩短新品的孵化周期，怪不得全球这么多新品都要选择天猫首发了。

回答于 2019-09-11 08:43:50

谢邀。诚如题主所言，去年全年天猫上超过20万大牌首发了5000万款新品。那么，天猫是如何一步步发展成了全球新品首发第一平台的呢？我们或许可以从天猫联合阿里研究院，刚刚发布的首份《2018线上新品消费趋势报告》中得出答案。

这份报告里，显示到在2018年天猫新品的消费数据中，国内二三四线城市重度新品消费人群占比高达 79%，甚至分别超过了一线城市 13% 的占比。




这就说明了天猫的商业影响力，在很大程度上帮助了品牌拓宽经营渠道，延伸了消费场景。大家都知道，在不少三四线小城市，全球很多品牌都没有开门店设专柜，线下正规销售渠道几乎是空白。有了天猫后，诸多品牌的首发新品就能够第一时间渗透至低线城市，满足大家的消费需求。

此外，天猫玩转营销，提升服务，在优惠力度和售后方面给予消费者充分保障，因此能够吸引到用户选在上天猫入手品牌新品。譬如去年天猫推出了先享后付、保值回购、以旧换新等等服务，都是针对新品消费的，而这些服务无疑也促使了消费者在天猫上购买新品。

另一方面，天猫上的群体都偏向年轻化，天猫自身创意孵化新品的能力也是杠杠的，所以也能够不断吸引到90后、00后成为忠实用户。报告中就显示到，去年天猫上诞生了7500万“新品控”。这些“追新一族”多为24-34岁的人群，而这些往往决定了新品是否能够成功从小众走向大众的人群，也正是天猫的主力消费人群。

可以说，天猫是在品牌营销、创意孵化、产品渗透、辐射人群等多方面，都有着自己的明显优势，全球各大品牌纷纷选择在天猫首发新品无疑是一种双赢的合作！

回答于 2019-09-11 08:43:50

以我个人的角度来看，全球各大品牌当然是看重天猫的影响力了。毕竟可是拥有着数亿的日货用户量，新品投放在天猫无疑会辐射到更多的消费者。




现在谁买个东西不想着先上品牌天猫旗舰店看看，都已经成为一种消费习惯了。这不，官方都公布了去年热衷上天猫买新品的人数都超过全英国的人口啦！

另外还有一点，我觉得跟天猫的创意营销也有很大的关系。譬如很多海外品牌自己在国内开门店设专柜，反而效益大不如天猫就是因为天猫十分了解国内消费者的需求，尤其在大数据的赋能下能够准确掌握消费趋势。所以很多海外品牌在天猫的帮助下，为中国用户定制创意产品，或者大玩儿跨界引爆消费力，如奥利奥音乐盒。

因此，全球诸多品牌在天猫上首发新品也是情理之中的事儿。

回答于 2019-09-11 08:43:50

我觉得，全球新品选择天猫作为首发的第一站，当然是因为天猫有数目庞大的消费群体，并且其中爱购买新品的人还特别多！

最近天猫小黑盒与阿里研究院联合发布的 《2018 中国新品消费趋势报告》 就很能说明问题，报告中就提到了天猫的新品控已经超过了7500万人，比英国总人口还要多！

报告中还显示，二三四线城市重度新品消费人群占比高 79%，这个数据远超一线城市的13%。其实很容易理解，原本很多新品只有在一线城市才销售渠道，现在通过天猫新品发布也能渗透到二三四线城市。

再来看看天猫新品控们的特征，原来他们消费能力强又爱买新品，可以说，他们的消费选择在相当程度上决定了新品能不能成为爆品。

不仅如此，天猫还一直在降低新品控们的“追新”成本，推出以旧换新、保值回购、先享后付等多种服务，让消费者大胆“追新”。

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