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你是怎么看待苏宁小店的社区拼团项目的?
社区,团长,生鲜你是怎么看待苏宁小店的社区拼团项目的?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
你是怎么看待苏宁小店的社区拼团项目的?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
一无所知啊,苏宁还有这个?
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先特别感谢您的互动,整体来看和阿里,京东所做的线下小店布局大致相同,没有特别明显优势的地方。大公司做事靠资本和原有的各种基础积累,但是同类级别的公司也同样在做,就看谁速度快,谁的整体运营效率高。大公司的游戏,不做过多评论,到传统的便利店估计就难熬了,随时会被干掉。
回答于 2019-09-11 08:43:50
不了解哦 了解的可以说说 我也可以普及普及
回答于 2019-09-11 08:43:50
以社交+高性价比产品,线上APP+线下门店组合模式,1月18日,苏宁小店正式入局拼团大战,并预计在全年招募10万名团长。
首先,和其他社区拼团一样,以高频、刚需的生鲜品类切入,注重爆款单品的打造。但是苏宁小店本身,就已经探索出“社区生鲜店”的店面模式,也有原产地直采生鲜的供应链。苏宁小店大部分位于社区,已经构建了天然的信任关系,更容易打入消费者内部和社群中。苏宁小店做社区拼团显然是占优的
其次,用户通过团长推荐分享的链接购买商品后,该用户即和该团长形成“锁粉关系”,在此之后60天内,符合规则的情况下,该用户在苏宁购买的其他商品均会给与团长一定的积分或返点,以此激励团长为苏宁的拉新和维护社群。
第三,很多社区团购依托的平台是微信。但是如果因为违反规则,团长和小程序被封号、被注销,基本上就玩完了,另外强商品推广属性的团长“入侵”个人微信,类似与“微商”,很多人也不愿意接受的。而苏宁则是将其沉淀到独立的APP中,并将会员分为了粉丝与好友两大类。一个做商品推广,一个做社交
但苏宁小店的拼团也是有隐忧的,首先是苏宁小店未能实现盈利仍然需要输血,苏宁小店社区拼团会不会成为苏宁“甩货”的新渠道,苏宁生鲜供应链和冷链物流能否能承载的起大量生鲜类的拼团,人们愿不愿意为了拼团下载一个APP,并且把一部分社交时间分给这个IM,都是值得进一步观察的。
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先,要先了解社区拼团的运作逻辑。
苏宁的社区团购项目,也就是苏宁小店,也是基于以上逻辑来运营。且苏宁小店介绍,苏宁小店会根据用户的核心需求提供多样化的商品选择,尤其是它的主战场——全国成千上万个社区,苏宁小店主要围绕用户和用户家庭的“厨房”,主打生鲜、果蔬、热鲜食等品类,致力打造成为每个社区的“共享冰箱”,让用户的日常,尤其是缺乏集中采买时间的工作日期间,能够在最短的时间内享受到最新鲜的食材和最美味的熟食。
观点:
一、为什么社区拼团项目会火起来,是缘于微信小程序生态的发展,早在2011年就有的千团大战,而此次的社区拼团项目有点类似微信群版的拼多多,这个商业模式最重要的一个环节是社区团长;
二、群雄逐鹿各显神通,苏宁布局苏宁小店,拼多多(虫码邻里),美团(松鼠拼拼)、还有你我您,小区乐,等都拿到融资;
三、附带一些运营图片供学习参考
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