您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识

打造农产品品牌，该如何抢占先机？

品牌,农产品,产品打造农产品品牌，该如何抢占先机？

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

打造农产品品牌，该如何抢占先机？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

一村一品 一乡一特色 这个模式比较容易打造农产品品牌的 生态模式 品质好 注重包装 营养成份报告宣传 让消费者知道你的卖点是什么 然后互联网推广 线上线下同时开展

回答于 2019-09-11 08:43:50

一提到品牌，首先想到的是品质好，价格高。很多新农人朋友在销售农产品的时候，也会想到通过品牌化来提高产品溢价，以获得更好的利润。于是纷纷取了好听的名字，做了好看的包装，优选了产品，希望能卖个好价格。如何打造农产品品牌，抢占先机，根据我多年农产品操盘经验，我个人认为，可以用创农品牌八步法进行分解。

第一步：选品，这是农产品品牌的基础，首先认识到一点，不是所有农产品适合打造品牌。选品有几个技巧，产业，有一定规模才能形成产业，有一定标准才能把控品质；特色，有一定地域特色或者文化底蕴，比如地标产品，独特的标签符号；同时像文化名人，故事，水土，气候都是可以挖掘的品牌符号。

第二步：定位，就是占领客户心智。这是品牌的内核，决定了品牌的价值与持久性。定位也可以从多多维度切入，比如品类区隔，花牛苹果和阿克苏冰糖心苹果；丹霞皇帝柑，非橙非橘中国柑王；价值定位，比如褚橙，通过打造个人IP，塑造独特的产品价值；产地定位：最典型五常大米，黑土地冻土地上的大米；历史名人：廉江红橙，国宴佳果，南丰蜜桔，周总理提名的贡橘；还有诸如文化典故，个人IP化打造等等。

第三步：命名，一个好的名字➕一句好的口号，可以让传播的效果和价值加倍.乃至加速品牌的认知。比如褚橙，李金柚，荔枝妹妹，人格化的命名朗朗上口的同时更加强了品牌印记。

第四步：形象，农产品品牌形象最直观的认知就是包装，商标这是最基础的视觉符号，其实文字，音频，视频都是品牌形象的载体，品牌形象建议从人（匠心，产品载体），事（故事，传播），物（品质差异）进行一系列品牌的塑造。才能让品牌有温度，有深度，有高度。

第五步：传播，当今社会酒香也怕巷子深。如何让好的产品说话，如何建立产品美誉度，知名度，品牌度，关键的环节再于传播。核心要点围绕人，故事主人公写出魂，围绕事，引发共鸣，触发情感，围绕物，提炼出产品1−2个核心卖点。通过自媒体矩阵➕传统媒体，联合发声，助力农产品销售，塑造农产品品牌，个人认为农业品牌是一个长期工程，需要慢慢沉淀，打磨，但也要学会讲故事，说情怀，通过借势，造势，持续传播，知名度，口碑自然不断发酵扩散。

第六步：营销，传播是被动的让客户接收信息，缺乏互动和沟通，从（产品）点，到知名度（线）。

而营销核心在于布局规划，这是一个面，如何构建一个较完整的品牌塑造体系，一套品牌简易打法，如何塑造产品价值，找到核心诉求点，这个需要参与主体好好琢磨体会。

第七：供应，农产品上行和品牌的重中之重，也是基础。产品采摘，分拣，打包，发货，售后，环环相扣，但又细致入微，关乎成本，更决定你的渠道和盈利。

第八步：联动，学会抱团取暖，共同发展，跨界合作，组合营销，优势互补，分工协作。涉农多年越来越印证一句话：世界上没有完美的个人，只有完美的团队。像阿里爸爸这么牛叉的企业，他也只是搭建平台，提供服务，自己没有一件库存。苹果，只有一个品牌和部分专利是@头条三农 @炎陵黄桃哥 @魅力韶关 @农联电商李华强 @农业品牌内参 @君宝助农 @电商在线 自己的，其他来自合作伙伴。








回答于 2019-09-11 08:43:50

农产品还很少有知名的品牌，地理位置品牌多一些，如山东寿光蔬菜。很少有具体到单一产品的，当然不是说没有。企业品牌名称的多一些如良品铺子之类。从中可以看出农产品品牌打造之难。

1，农产品可复制性强，产品很难形成差异性。都是稻米，你要想形成你的品牌，就要走你的故事，大家营养成分区别不大，价格你要定的高，这就要有自己的卖点。

2，农产品生产还在初级阶段。目前国内农业基本还是原始状态，除了引进种子和农药化肥。更多的时候在追求规模上的扩大，毕竟人多吃得多嘛。在精品化上做的不够，还远远不够。

3，品牌推广是一个长期的过程。每一个大品牌都是经过长年累月口碑的积累形成的，有他的底蕴。

4，催生的快品牌难以为继。从土壤管理，到产品加工包装进市场，比工业产品的品质管控难得多复杂的多。

5，资金和人才的制约。新农人毕竟是少数，坚持下来很难。农业生产投入资金量大，农村创业投资环境不优。

6，需要有资金有情怀爱三农的人参与。

乡村振兴战略实施后，资金来源没有问题了，但是行业需要积累，深耕细琢。

不能脱离农民，不能脱离农民，不能脱离农民。重要的事情说三遍。

回答于 2019-09-11 08:43:50

在“农业品牌年”和“电子商务示范县”这两大国家工程的推动下，涉农品牌创建成为当下一个热点。如何更有效？这几个维度决定了你水平的高低：

一，要做到“数而有据”。从行业大数据出发，研判品牌创建方向，比如苹果、红枣、核桃等单品，竞争激烈，如何选择“与众不同”的特点做品牌？

 1/2    1 2 下一页 尾页