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头条信息流广告怎么运营？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

头条信息流广告怎么运营？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

信息流广告的重点是把广告推送给有需求的人，熟悉用户画像，至于内容包括文字，图片，视频，活动策划等，找个专门的公司去做，简单的自己会动手也行。看看头条和微信朋友圈的广告就知道了

回答于 2019-09-11 08:43:50

不请自来。

今年3月，AdBright广告与阿里巴巴、网易游戏、多盟、AdMaster等22个服务商，共同被收录在今日头条广告投放程序化管理平台官网。所以，对于这个问题，我们最有发言权！

在众多头部APP里，今日头条称得上是产品矩阵价值链比较全面的平台，从早期的推荐机制、内容分发到搜索机制、问答和微头条再到现今的短视频，头条系产品一直走在信息传播的前沿，多元化的产品战略布局共同为其程序化管理平台提供了自驱动能力。今日头条广告投放也一直是品牌推广广告主青睐的平台之一。

今日头条

在中国，60％的智能手机用户安装了今日头条APP，拥有日均1.2亿的日活用户，20亿+的日均阅读量，1.8亿+月活用户量，在资讯类产品中排名第一，和3700多家媒体达成合作。

今日头条的用户大多集中在沿海发达省份或经济、人口大省，男性用户居多，25-40岁用户占比达7成，不仅覆盖广且广告接受度高、消费决策能力强，为品牌推广提供了天然的用户优势。

今日头条广告投放

今日头条APP的定向设置，除用户性别、年龄、网络环境等基础定向外，针对O2O客户量身打造了自定义区域定向，可覆盖全国40多个城市3000个商圈，可任意投放某个地点为中心半径3-15公里的区域。

AdBright广告接入的今日头条广告投放资源涵盖游戏、金融、科技、娱乐、美食在内的186个兴趣标签，各行业目标人群都能通过头条直达目标人群，其中14个首页频道定向直达用户兴趣点。

举几个例子

某垂直电商平台

考核目标：商品落地页点击；

投放定向：年龄段18-40；女性；网络环境WIFI；安卓机型含低端、高端；

广告形式：视频+跳转商品落地页，视频内容年轻化，情景搞笑风格；

投放数据：视频播放率6.69%，按钮点击率2.4%。

某小贷APP

考核目标：应用激活；

投放定向：推荐频道；24-49岁男性；地域覆盖佛山，东莞，广州；兴趣选择股票基金、彩票、互联网金融、二手车、普通住宅电脑周边等，网络WiFi状态，低端和高端安卓机型；

广告形式：大图/小图/组图+应用下载，落地页主题是时效征信题材；

投放数据：平均点击率1.6%。

某游戏类APP

考核目标：应用下载；

投放定向：年龄段选择0-17、18-23、24-30，iOS操作系统，网络状态WIFI；频道通投；

广告形式：图组-H5落地页，分别设置不同类型的文案；比如：抽卡、式神、二次元、萌妹、画质、剧情等；

投放数据：推广期7天，平均点击率达到2%。

以上，你学会了吗？

了解更多广告投放干货知识，请关注移动营销实力派：AdBright广告

回答于 2019-09-11 08:43:50

SEM与信息流广告是比较常用的网络营销手段，但广告效果却不尽相同。经常有人问同样的事情宣传，为什么我的点击量总是比不过别人？归根结底还在于文案撰写方式不一样，今天给大家分享一下比较好的文案撰写技巧。

1、明确目标属性

大部分情况下，信息流广告所推广的人群都是“潜在人群”。那么我们就要了解潜在用户的属性，才能对症下药。人群属性那么多，我们只需要以这三点为主即可。

1）明确目标人群的购买能力。购买能力是一项很重要的属性，不同购买能力的人群，在消费习惯、消费理念上都是不同的。

2）明确最终决定权。你的产品描述的再好，但是没有戳中真正拥有决定权的人，那都是白搭。

3）明确用户地区。也许你会好奇“明明我在定向中设置了地区，为什么还要在创意中加上地区”?很简单，让信息流广告创意和用户高度相关。

2、明确用户与产品间的冲突

即：用户对于产品的需求是什么。如何查找冲突呢?较为便利的方法有以下几点。

1）想象法。将自己想象成用户，然后试着描述出用户在产生购买需求前，都会经过哪些心理活动或者会产生哪些不便行为。

2）搜集法。通过一些工具或者客服去搜集目标用户对于产品的需求。

3、创意自检

1）用户能对你的文案产生兴趣吗?即你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗?可以产生联系吗?

2）用户能理解你的文案内容吗?即你的文案通俗易懂吗?是否能和用户的已知事物联系起来?

3）文案读起来顺畅吗?即文案逻辑清晰吗?用户能明白你想要表达的意思吗?

对于SEM与信息流广告用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条文案“和我相关”才进行点击，因此好的文案至关重要。如果广告主品牌实力强，就选择直接描述产品特色的文案，即中心型文案。如果广告主品牌实力弱，就选择借助他人推荐间接宣传产品的文案，即边缘型文案。

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